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    行業新聞
    網紅小家電,可以持續多久?
    發布時間:2020-07-27     瀏覽次數:

    網紅小家電正在加速滲透我們的生活,從一線城市的寫字樓,到五線市場的廚房間?;馃岬淖邉輲恿诵袠I投資熱情,諸多新生小家電品牌開始為消費者所熟悉。不過,火熱背后,對于網紅小家電能夠“飛”多久,大家尚存較大分歧。

     

    爆火的網紅小家電。

      2020年上半年,疫情催化下的宅經濟發展迅猛,大部分傳統家電企業營收、凈利潤雙腰斬,但一些新興主打網紅小家電的企業逆勢生長,屢創新高。
      與傳統家電企業強調技術的研發創新,產品的市占率等不同,網紅小家電更偏重于營銷端的即時轉化。網紅小家電的流行,是消費者的一時沖動,還是不斷成長的增量市場,市場尚在觀望。

      有些專業人士認為,傳統小家電品牌注重統一的LOGO,注重渠道縱深拓展能力,注重產品分層級客戶群。但網紅小家電品牌的打法卻很特殊,他們更注重“爆款”單品的突破能力,產品外觀或簡約或時尚,功能強調便捷,同時客單價較低。此外,網紅小家電品牌多為近年來崛起的新品牌,自身在線下等渠道缺乏“聲量”,他們更注重線上營銷,尤其以移動端社交平臺作為突破口,利用抖音、小紅書、B站、知乎、今日頭條等內容平臺觸達用戶,進行精準的場景營銷,短時間便能勾起消費沖動,并實現社交裂變。

      

    束之高閣的產品。

        一邊是網紅帶貨下的“買買買”,另一邊卻是網紅小家電較高的閑置率和質量問題。

      對于一些網紅小家電;“買來閑置”的問題,其實不單獨網紅小家電,這更像小家電行業的通病。只是網紅小家電單價低、且多為非計劃性需求,使得其閑置率尤為顯著。

      有網友認為,沒有一定成熟度的家電產品,使用體驗一般不會太好;而網紅小家電正戳中此條——強調爆款與快速迭代之下,產品的“細功夫”往往不到位。有網友提到,自家購買的酸奶機,將鍋蓋、酸奶杯放于滾水中消毒,塑料質地的杯體卻慘遭“縮水”;有網友的多功能鍋,使用數次內部涂層脫落;還有卡著保修期限一過即壞掉的各種網紅小家電。

      

    網紅品牌能夠一直紅嗎?

      在4月份的一份調研中,分析師認為,網紅小家電通常是高顏值、高性價比但非主流的產品,因為“新、奇”在家電市場開辟了一片增量市場。但這些網紅產品,無論設計還是制造端往往都沒有太高的技術壁壘,很容易被跟風模仿。以現有的中國家電供應鏈水平,短時間內就會被海量白牌拉低產品溢價。

      另一方面,傳統老牌家電企業,也快速依托品牌端、渠道端、供應鏈端的優勢迎頭趕上,甚至搭乘網紅品牌的“便車”。
      此外,隨著社交裂變、內容營銷、直播帶貨等方式為家電行業普遍習得,傳統家電企業的打法也越來越熟練,整個社交電商的市場紅利迅速消退。此外,頭部KOL坑位費高漲,傭金比例提升,都造成了產品營銷成本的提升,隨著疫情防控的常態化,傳統渠道反攻,無形中對網紅小家電的熱度也形成沖擊。

      此外,品牌始終是企業最核心、最穩定的流量來源,而主打短平快的網紅小家電,在品牌的積累上尚欠火候。

      “同十年前三聚氰胺催熟豆漿機產業同樣的邏輯,小家電短期銷量大增是疫情中特有的現象,隨著疫情漸趨結束,此類產品銷量大概率會回落”,上述家電分析師認為,“畢竟疫情是特殊事件,真正推動家電行業健康成長地,是中國居民收入持續走高,公眾生活水平不斷提升?!?/span>

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