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    行業新聞
    正在被年輕人重新定義的 “小家電 ”
    發布時間:2020-08-05     瀏覽次數:

    小家電已在慢慢滲入年輕人的生活!

           現在的90后,潮流又前列。小家電賦予了他們更多解放自己,享受生活的基礎。

           每天早上起床后用早餐機給自己做一份營養滿滿的三明治,在搭配一杯鮮榨的果汁,一頓簡單美味的西式早餐就做好了。簡單來說,這樣的早餐完全不需要具備任何廚藝,把現成的食材放進早餐機,一開一合,幾分鐘后就能完成,為日常賴床的年輕人提供了充足的起床時間;果汁就更簡單了,將水果放進榨汁機,只需一鍵啟動即可,做完了擺個盤,拍張美美的照片發個朋友圈,感覺自己有在認真生活。

     

           如果說空調、冰箱、洗衣機這些大家電是生活中的必需品,那么像養生壺、酸奶機、空氣炸鍋等功能細化的小家電則更像是為人們的日常生活“錦上添花”,這也成為“懶人經濟”的重要組成部分。這些小電器主要針對一些細分的單一生活場景,受眾較小,滿足特定人群的使用需求。特別是90后、95后年輕一代消費群體,他們更愿意為了這些具有高顏值、強功能、強社交屬性的小家電買單。  

     

    疫情的蔓延,讓廚房小家電爆紅!

           隨著新冠肺炎疫情的發生,催生了“宅經濟”文化,更為小家電帶來了得天獨厚的發展環境。根據抖音、小紅書等社交App的數據顯示,從疫情發生以來,關于種草美食、高顏值又好吃的食譜搜索(日活躍用戶數)上漲了3倍。其中,美食、文化娛樂、運動健身、醫療健康和教育,成為了種草社交中新增發布量最多的品類。

           長期的居家生活刺激了小家電產品的銷售,帶動了新一季度廚房小家電銷售額的增長以及網絡小家電品牌的崛起。

     

    爆紅的背后,究竟有哪些原因?

           首先,廚房小家電的火爆是新的消費人群與消費需求共同作用的結果。當前,社會的主流消費群體已經由原來的60后、70后逐漸變成了80后、90后,甚至是00后。和他們的父輩相比,年輕一代消費群體更加注重生活質量,普遍追求個性自由和生活享受。外觀設計時尚、擁有新奇功能的小家電產品,是他們花點小錢就能買到的提升生活精致感的好物。

     

           其次,小家電的熱銷與其產品自身的屬性以及銷售渠道息息相關。一方面,相對于傳統大家電產品而言,小家電產品細分品類較多,且單品價值低,消費者的購買成本低、試錯代價小,更容易觸發沖動消費。

     

           另一方面,由于體積小、且無需安裝,小家電產品更適合線上渠道銷售。近年來,隨著電商模式的高速發展,小家電線上規模逐漸擴大,銷售量和銷售額都實現了較快增長。而突如其來的疫情又一次重塑了人們的消費習慣,讓線上市場再次提速,這也促使小家電產品在疫情期間逆勢高增。

     

     

     

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