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    行業新聞
    從春節消費趨勢可窺見2021年廚電行業兩大發展方向!
    發布時間:2021-03-02     瀏覽次數:

    剛剛過去的春節,為了緩解疫情帶來的壓力,全國超1億人響應號召選擇了就地過年。別樣的春節帶來了不一樣的年味,也催生了新的消費形態。

     

      這種新消費形態也為廚電行業走勢帶來諸多的變數。但廚電新觀察認為,廚電行業新一年的市場變化不在于行業的增長和下跌(目前來看,增長是毋庸置疑的),而是聚焦于多維度的產業格局和市場機會的探索。

      從近期阿里巴巴和京東發布的2021年春節消費報告中,我們發現廚電行業新一年度的市場重點聚焦于兩點:一是,線上持續加速增長;二是,品質升級仍是行業關鍵詞。

      

    一、線上持續加速增長

      阿里巴巴《把愛送回家》2021春節消費報告顯示,2月4日-2月25日,春節不打烊發貨量是2019年農歷同期4倍,三通一達快遞發貨量達到2019年農歷同期8倍以上。

      其中,“原年人”通過網購給家鄉的父母和長輩獻上孝心,掃地機器人、擦窗機器人、洗地機等成了孝敬長輩的搶手年貨。直播年夜飯、云舉杯、云拜年也成為了就地過年的一大特色。

      這背后反映出:在過去一年,疫情帶來的變革,在春節期間集中爆發,隨著疫情常態化,線上渠道仍將持續增長,直播等新興線上營銷形式也將進一步“開花落地”。

      回歸到集成灶行業來看,2020年全年集成灶行業全渠道銷售額為182.2億元,同比增長13.9%,其中線上零售額為35.3億元,同比增長27.4%,線下零售額為147.0億元,同比增長11.1%。

      此外,據業內人士透露,近期多家集成灶企業線上直播招商、新品發布會活動即將陸續召開。歷經2020年線上渠道的建設與完善,相較于去年疫情突發線下停擺的恍然無措,今年各大品牌顯然是有備而來。

      可以預見,2021年集成灶行業增長勢頭依然迅猛,相較于過去線下渠道一家獨大,線上線下融合來勢更加兇猛。

     

    二、品質升級仍是關鍵詞

      作為提升廚房品質的重要工具,集成灶越來越受到消費者認可。過年買集成灶作為年貨的趨勢也已有苗頭。奧維云網數據顯示,2021年1月,集成灶線上零售額同比增長132.7%,線下同比增長101.8%。

      結合近年來的消費升級和品質升級浪潮,疊加原地過年的特殊訴求,集成灶行業正在開啟新一輪的變革和升級。

      從品牌競爭來看:2021年春節消費報告顯示,隨著90、00后登上家庭舞臺C位,年貨消費更加年輕化、品牌化。如今,歷經近20年發展,隨著上市熱和入局者不斷增加,在資本和跨界企業成熟品牌經驗加持下,集成灶行業正在一步步走向大眾消費者的視野,高質量的品牌化競爭成為行業發展必然趨勢。

      從產品迭代來看:疫情帶來的下廚熱延續至今,隨著疫情常態化,具有殺菌消毒等健康屬性和解放雙手智能屬性的廚電備受歡迎,這在2021年春節消費依然不例外。在消費升級的浪潮中,傳統廚電產品已經不能滿足消費者的需求,更加智能、健康的廚電產品是大勢所趨、人心所向。據悉,2021年集成灶多個品牌的智能化新品即將發布;除了集成灶產品之外,諸多集成灶企業也正在布局洗碗機、集成水槽等相關聯的健康廚電產品??梢灶A見,2021年,集成灶在智能化、健康化方面將更進一步。

     

      結語:2020年逆勢增長,2021年開局暴增,集成灶行業依然勢不可擋。但在增長定局之下,面對新的消費形勢,變數暗潮涌動。2021年廚電行業將新增幾家上市企業?競爭格局將發生什么變化?還會出現什么樣的新興細分品類?這一切都是未知數,讓我們拭目以待!

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